盤點2019年,哪些頂級自媒體大V垮臺了?

發布時間: 2020-01-03 08:49:56 來源: 運營公舉小磊磊公眾號 欄目: 評論 點擊:

對于所有自媒體運營者,尤其是公眾號運營來說,無論曾經有多輝煌,寫出過多少篇10W+爆文,擁有上百萬粉絲。但是在突如其來的封號面前,你之前擁有的一切都將瞬間化為泡影,在過去的 2019 年中,從年初的“s神棍局s”,再到“咪蒙”,“HUGO”……一年中,不少公眾號大V慘遭封號。

聲明:本文來自于微信公眾號  運營公舉小磊磊(ID:gongjulei),作者:運營知識服務平臺,授權編程客棧轉載發布。

對于所有自媒體運營者,尤其是公眾號運營來說,無論曾經有多輝煌,寫出過多少篇10W+爆文,擁有上百萬粉絲。

但是在突如其來的封號面前,你之前擁有的一切都將瞬間化為泡影,在過去的 2019 年中,從年初的“s神棍局s”,再到“咪蒙”,“HUGO”……一年中,不少公眾號大V慘遭封號。

今天小公舉就帶大家一起回顧過去一年,被封號的那些大V,他們創造過哪些嬌人的數據?又因為什么原因墜落塵埃?

1

1 月 18 日

風水大號“s神棍局s”被封

曾融資千萬,月入 180 萬

《風水玄學大號“s神棍局s”被封,曾融資千萬,月入 180 萬?!?/p>

從 2016 年 12 月到 2017 年 7 月,短短 8 個月時間,神棍局公眾號用不到 20 篇文章(其中有不少100W+的爆文)就收獲近 35 萬粉絲。在“s神棍局s”創立 9 個月后,就獲得了原鏈資本數百萬天使輪融資,至 Pre-A 輪累計融資金額近千萬元。

2017 年 8 月,神棍局開始商業化試水,推出了“預約算命”的咨詢服務,客單價從880~ 2000 元不等,每周檔期都爆滿; 2018 年底,神棍局推出了價格親民的“家居風水課”客單價為 299 元, 1 個多月時間,銷售額達到 234 萬元。除此之外,神棍局還有一門生意是“給寶寶起名字”,客單價能達到 3000 元。

據《南方周末》報道, 2018 年,“s神棍局s”和“神棍局軍師策”兩個公眾號給團隊創造了 1400 多萬的收入。

為什么被封?

小公舉認為,神棍局被封號原因可能有兩種:

第一種,是由于神棍局的玄學類文章,過于迷信,有真有假,迷信類內容導致被封號

第二種,是由于某篇文章/多篇文章,涉及敏感信息,導致被封號。

業內轟動指數:★★

2

2 月 21 日

咪蒙相關賬號全網封禁

曾坐擁千萬粉絲,年收入近億(預估)

《咪蒙做錯了什么?》

《咪蒙“退場”一個月,雞湯情感自媒體該怎么轉型?》

2019 年初,公眾號“咪蒙”已經坐擁 1400 萬粉絲,頭條廣告報價超過 80 萬元人民幣,年收入近九位數的她,恐怕怎么也想不到多年辛苦打造的商業帝國,會因為一篇文章,而瞬間崩塌。

2019 年, 1 月 29 日咪蒙旗下公眾號“才華有限青年”發布文章《一個出身寒門的狀元之死》,引熱議,隨后文章被扒出多處杜撰,情節不實。接著,原文被微信封禁,所有平臺文章均被刪除。

2 月 21 日,“咪蒙”微信公眾號及相關微信公眾號“才華有限青年”等賬號注銷關閉,隨后鳳凰網旗下大風號、今日頭條旗下頭條號等平臺也先后封禁咪蒙旗下相關賬號。至此曾經風光無限的自媒體大號咪蒙,以及其親手締造的商業帝國與業界神話轟然倒塌。

為什么被封?

“才華有限青年”公眾號自成立來,幾乎每一篇都在尋找年輕讀者的“痛點”,向他們煽動情緒或是販賣焦慮,而這篇《一個出身寒門的狀元之死》,正是這些套路的“集大成者”。

然而,成也套路,敗也套路,最終,正是這篇“套路化”到了極致且虛構的作品,一舉引爆了公眾此前對咪蒙積蓄的所有不滿,最終成了壓垮咪蒙的最后一根稻草。

業內轟動指數:★★★★★

3

5 月 7 號

今夜九零后被封

3 個月漲粉 230 萬,最終敗給“信息真實性”

《今夜九零后被封號,原因虛構寫作?》

「今夜九零后」創立于 2018 年,曾經 3 個月內通過內容漲粉 230 萬。

一篇《在這個從小躺贏到大的女人面前,楊超越真的不算錦鯉......》文章閱讀量遠超 1000 萬,獲得雙 10 萬+,留言區點贊 7 萬+,將近四萬人打賞,運營團隊瞬間獲得了 10 萬元封頂級別打賞收入。

4 月 19 日,「今夜九零后」發布了一篇文章《那個 17 歲的上海少年決定跳橋自殺》,在網上引發爭議。文章中對“上海一位 17 歲少年跳橋自殺事件”進行了多方面的猜測,其主觀推測的寫作手法,在網上引起很多人不滿。

文章內憑空制造了一段跳橋男孩和母親的對話,并且用粗體加粗,著重突出男孩和母親之間的矛盾,還給出了推測的原因,“爸媽用語言刺激小孩不敢(跳)”。實際上這看似再現當時場景的一句話,完全是虛構的,讓讀者誤以為真。

為什么被封號?

小公舉認為,自媒體可以“推測”,可以有想象力,但得分主題類型。新聞事件講究真實性,公眾號要對內容負責。男孩跳橋已經是一個悲劇事件,男孩母親也是受害人。這種“帶節奏,造謠,胡扯”的寫作手法,自然會遭到封號。

業內轟動指數:★★★

4

6 月 13 日

天地物聯網被封

曾連續 5 次收獲在看比例冠軍

據相關資料顯示,「天地物聯網」有322w粉絲,平均頭條閱讀量20w+,轉發量6w+,在看數高達4w+。

自 2019 年 1 月加入新榜數據庫,已連續五次收獲在看比例冠軍。五月單篇平均在看數為 36029 次,在看/閱讀升至36.3%,穩居在看比例榜榜首。

為什么被封號?

據頁面顯示,「天地物聯網」是由用戶投訴并經平臺審核,誘導用戶轉發文章、下載APP等行為,賬號已被停止使用。

業內轟動指數:★

5

7 月 22 日

600 萬大號HUGO被封

她和咪蒙犯了同樣的錯誤

《頂級自媒體“HUGO”注銷公眾號,發生了什么?》

2019 年 7 月 22 日,情感類頭部微信公眾號HUGO,在發完最后一篇推文之后,顯示帳號主動注銷。HUGO被大家稱為咪蒙2.0,是情感自媒體中的頂級大號,幾乎篇篇10W+,粉絲數高達 600 萬。據小公舉了解,HUGO頭條廣告報價也直逼 60 萬元。

杭州菓果文化旗下另一賬號“青年鑒定局”,粉絲數也達到了85W,頭條廣告費 12 萬元,次條廣告費 10 萬元。而次日“青年鑒定局”也顯示已注銷。

從碰瓷明星,到販賣焦慮,制造恐慌

小公舉整理出了HUGO最近兩個月,我個人認為有問題的文章,在這 18 篇文章標題中,每篇文章標題都含有“性愛”、“窮人”、“有錢”、“死”等消極詞語,絕大部分都試圖給用戶制造恐慌及焦慮,吸引眼球。

HUGO還通過大量文章,提倡女性不要結婚/晚婚/不要生孩子,本身是不符合國情的。借助的點,也是五花八門。比如“生孩子會老”、“產婦會死亡”、“生孩子手術危險”、“女人在家被打”等。先是制造焦慮恐慌,再提倡女性獨立,HUGO可謂是打了一手“好牌”。

為什么被封號?

小公舉認為HUGO被封號的原因和咪蒙類似,也是內容存在夸大,基于事實的主觀臆測太多了,開局一張圖,細節全靠編。從碰瓷明星,到販賣焦慮,制造恐慌新聞不再是新聞,只是他們筆下服務于情緒的素材,不封他們封誰呢?

業內轟動指數:★★★★

6

9 月 2 日

心理學大號"熊太行"被封

得到課程銷售額 4000 萬元

《心理學大號"熊太行"被封,團隊解散,曾出軌女粉絲?!?/p>

2019 年 9 月 2 日,知名心理自媒體“熊太行”微信公眾號、微博和豆瓣等多個帳號被封禁。熊太行創辦的公眾號平均閱讀量高達 5 萬,微信預估50- 100 萬粉絲,微博擁有 217 萬粉絲。

創辦了自媒體“就叫熊太行也行”后,他加入了羅振宇創辦的“得到”,擔任自己研發的兩門課程《關系攻略》、《職場關系課》主理人,在羅輯思維的光環加持下,熊太行逐漸成為得到旗下拿得出手的課程老師,兩門課程付費人次超過 20 萬,銷售額接近 4000 萬元。

2019 年 6 月,有微博用戶爆料自己的朋友和熊太行互粉后,被他試探性騷擾追求成為他婚內出軌的性獵物,面對質問,熊太行在被爆料了近 10 天后,發布了長文公開回應并承認發生過關系。

為什么被封號?

小公舉認為熊太行作為出軌方,連自己的情感關系都沒有處理好,如何向 20 萬人教授“掌控關系”?至于被封號原因,相信與出軌也有一定的聯系。

業內轟動指數:★★

7

12 月 13 日

教PUA撩妹,浪跡情感遭永封

被封前,一天漲粉百萬

《教PUA撩妹,半天漲粉 10 萬,浪跡情感遭永久封號?!?/p>

12 月初南方周末發布了一篇文章《「不寒而栗」的愛情:北大自殺女生的聊天記錄》。該報道暗指該女生長期被PUA,以不是處女為要挾精神控制,以各種手段懲罰女生,最終導致自殺。PUA再次被拉回到大眾視線。

12 月 13 日上午,一個叫做“浪跡情感”的公眾號,突然在朋友圈被刷屏火了起來。翻開歷史文章,大量“導師手把手實戰演示如何泡女生”的“情感分享”閱讀量漲成10W+,但一天漲粉過百萬的“浪跡情感”,很快與當天被封號。

在浪跡情感官網,有幾門公開收費課程。若數據真實的話,其中《戀愛規則》課程營收達到了 658 萬元,《怎么和女生聊天》課程營收達到了 135 萬元,其余單價五位數的課程營收有 208 萬元。這些在線上官網有跡可循的課程營收就達到了 1000 萬元之多。

浪跡情感公眾號會通過穿著暴露的美女照片(豐乳翹臀),吸引男性用戶打開。文章標題包含“獻身”、“女人好騙”、“睡”等打擦邊球的關鍵詞,釋放大量“撩妹”、“控制”、“套路”、“男尊女卑”等信號,給屌絲男洗腦。

為什么被封號?

從原本單純的指導男女戀愛,到逐漸被不法分子扭曲為騙財騙色的犯罪手段時,如今的PUA已變成談虎色變的毒瘤,封號自然也是理所當然!

業內轟動指數:★★★

結語:

在流量為王的新媒體時代,自媒體為了獲取利益不惜觸犯大家的倫理底線。

為了博眼球、求關注,這類公眾號體各盡所能,不乏以粗俗、色情、暴力等另類內容尋求爆點,使用夸張標題、露骨圖片制造轟動效應。這類公眾號會獲得相應的流量,但最終也會遭到封號處理。

在小公舉看來, 2019 年是有一些賬號被注銷了,漸漸淡出了人們的視野,但類似的賬號、小號還存在,還會繼續煽動情緒,帶節奏繼續“吃人血饅頭”。

也希望在 2020 年,主管部門能夠出臺相關條例措施來規制自媒體各種亂象,還廣大網友一片清靜。

本文轉載自運營公舉小磊磊(公眾號ID:gongjulei),免費閱讀 200 萬字新媒體運營知識,提升新媒體運營能力。

本文標題: 盤點2019年,哪些頂級自媒體大V垮臺了?
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